7月5日，上海乐高乐园度假区正式开门迎客。去哪儿旅游平台数据显示，今年6月以来乐园搜索量环比暴增5倍，7月门票预订量强势跻身上海热门景区前五。截至7月4日，乐园所在地金山区暑期酒店预订量同比激增3.5倍，一场由国际IP驱动的文旅消费风暴正在上演。
跨省游客占比超七成
开业前夕，乐高乐园的经济辐射力已全面显现：去哪儿平台上，乐园周边酒店亲子房型搜索量同比增长5倍，金山区的客源结构更迎来根本性转变——今年暑期，外省游客占酒店预订总量超七成，较去年同期本地客群主导的格局形成鲜明对比。从地域分布看，除上海本地客源外，北京、青岛、成都、南京、宁波、广州、南昌、无锡和西安等城市的游客位列预订量前十，凸显了乐高IP的全国吸引力。
为承接客流，周边住宿业加速升级：多家酒店推出免费接送、行李寄存服务，部分民宿打造中国风、城堡风亲子套房，并配套儿童游乐场、户外运动场星富优配，精准满足亲子家庭的多元化需求。
本土IP崛起挑战国际巨头
火爆预订的背后，国内主题乐园市场正上演激烈角逐。
据《2024主题公园发展报告》，全国385座主题乐园中，87座特大型及大型乐园形成“三国鼎立”的竞争格局：
第一阵营为国际IP巨头，以迪士尼、环球影城为代表。这些乐园依托全球顶级的影视娱乐IP，凭借强大的品牌号召力，稳居国内主题乐园热度榜前列，常年占据热门乐园景区TOP3，成为游客心中的“顶流”打卡地。
第二阵营是本土连锁巨头，包括方特、长隆、海昌海洋公园等品牌。它们采取全国化布局策略，在各大区域中心城市落子生根，相比国际IP更贴近下沉市场，在数量上占据优势。目前，方特已在20多个城市布局40家主题乐园；长隆旗下坐拥广州、珠海、清远三大度假区；海昌海洋公园在上海、郑州、大连等7地打造海洋主题娱乐地标。
第三阵营则是新兴本土IP乐园，如淮安西游乐园、北京泡泡玛特城市乐园、宋城演艺等。这些乐园另辟蹊径，通过深耕原创IP，打造独特的文化宇宙，逐步崭露头角。其中，北京泡泡玛特城市乐园凭借Labubu系列的火爆人气，6月预订量同比暴涨6倍，热度仅次于北京环球影城，展现出本土IP的强劲崛起势头。
去哪儿大数据研究院相关负责人对新民晚报记者说，暑期作为主题乐园消费旺季星富优配，其对周边住宿、餐饮、交通的综合带动效应将持续放大。随着本土IP加速创新与国际巨头深化本土化运营，主题乐园赛道的“内卷”与“破局”，正成为观察文旅产业升级的重要窗口。
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